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一个公司的品牌精粹(Brand Mantra)与品牌精髓相关,它是关于品牌核心和灵魂的巧妙陈述,用以进一步聚焦品牌定位的意图和让顾客如何看一个公司。它是朝内的,目的主要是使内部员工和合作伙伴明白品牌向顾客提供的是什么,并用以协调其行动。而品牌口号则是对品牌精粹的外部翻译。


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